写真スタジオ｜全国多店舗の店舗別Web広告運用

全国に店舗を展開される写真スタジオ様の、Google広告の運用を担当しました。はじめにやったのは、店舗ごとにキャンペーンを分けることです。ひとつにまとまっていると、どの店舗のどの広告が効いているのかが分からないままになります。キーワードは最初から絞り込まず、広めに出して反応を見ながら除外キーワードを足していく進め方にしました。入札も、まずクリックを集めてデータをためる設定から始め、コンバージョンが取れるようになった段階で成果重視へ切り替える段取りで設計しています。計測では、完了ページだけを見ていると入力途中の離脱が見えないため、入力画面にもタグを置いてコンバージョンを広く拾う方法をご提案しました。各店舗のGoogleビジネスプロフィールとの連携も済ませ、店舗別のアクセスが見られる状態にしています。この業種ならではの工夫として、広告表示オプションで他店舗のランディングページも並べました。たとえば横須賀にお住まいの方に横須賀の広告をお出ししつつ、その下に大阪の店舗のリンクを置いておく。進学や就職で地元を離れている方が、成人式は地元で迎えるというケースを取りこぼさないためです。通年で回す配信と、時期を区切って出すスポットの二層で組み立て、月ごとの配信状況を見ながら配分を調整しました。